i-Copywriting
Slovník copywritingu obsahuje nejdůležitější pojmy, které se užívají v copywritingu pro označení různých vlastností (forem) reklamních sdělení a souvisejících aspektů. Copywriting u nás nemá zcela ustálené názvosloví a copywriterské anglicizmy se obvykle nepřekládají.
Advertorial
Advertorial je specifický druhy reklamy (sdělení) v tištěných periodikách. Styl a forma advertorialu jsou maximálně přizpůsobeny redakční části novin nebo časopisu. Advertorial však bývá označen slovy „komerční prezentace“.
Benefity
Jak se změní (zlepší) život člověka, když se rozhodne koupit produkt nebo využít nabízené služby? Přeformulování benefitů do reklamního textu bývá nejsložitější částí copywriterské práce a někdy se prakticky rovná konceptu, protože takový benefit musí copywriter nejprve objevit. Befenity se někdy překrývají s USP (Unique Selling Proposition).
Body (Body copy)
„Body“ neboli tělo textu. Máte-li článek, vše pod titulkem lze označit za „body“. U inzerátu je zase „body“ vše kromě sloganů. Titulky (slogany) mají upoutat pozornost, v „body“ je obsaženo rozvíjející sdělení.
Brief (Bríf)
Informace o firmě (zadavateli) a o kampani (jejích cílech). Bríf by měl být natolik vyčerpávající, aby všichni, kteří se podílejí na práci pro klienta, mohli na základě brífu odvést svůj díl práce.
Call out
Kousek textu, obvykle v rámečku nebo boxu, který je záměrně graficky zvýrazněný, aby vyčníval z těla textu (body copy) a zdůraznil důležitou myšlenku. Obvykle se používá pro klíčové vlastnosti, benefity, rady nebo tipy.
Copy
Obecně se tím myslí textový výstup copywritera, zkrátka text. Přesněji by se dalo říci, že jde o marketingový a reklamní text – tedy přesně cílený a promyšlený obchodní text.
Copywriter (Kopík)
Profesionální textař, autor reklamních a marketingových textů. Tvůrce kreativních konceptů.
Copywriting
Způsob reklamního psaní, který kombinuje poznatky z různých oborů (marketing, psychologie, sociologie apod.) ve snaze vyvolat u adresátů kýžený dojem nebo činnost.
Direct mail
Reklamní sdělení určené konkrétní skupině zákazníků a doručené klasickou nebo elektronickou poštou. U direct mailů je vhodná alespoň základní personalizace (místo „Dobrý den“ raději „Dobrý den pane Nováku“). Dobrý direct mail má zajímavou myšlenku (nápad, vtip), která čtenáře zaujme.
Klíčové vlastnosti (Features)
Jaké jsou hlavní parametry nabízené služby či produktu? V kratších reklamních sděleních se s nimi pracuje spíše okrajově a jsou upřednostňovány benefity (vlastnosti obecných skupin produktů jsou obvykle stejné). Přesto copywriter klíčové vlastnosti musí znát, pomáhají mu lépe pochopit produkt a firmu.
Kompozice
Vzájemné umístění prvků na stránce (velikost, poměr, rozložení). U reklamních materiálů je důležité sledovat (testovat) vztah grafiky a textu.
Koncept
Základem každé copywriterské práce je koncept neboli nápad. Pro každý marketingový a reklamní text je třeba najít originální způsob, jak myšlenku přetlumočit, aby na adresáta působila v souladu s cílem sdělení.
Médium
Pro copywritera je důležité vědět, kde a jak bude text nasazen. Každé médium má svá specifika. Velké rozdíly jsou také mezi copywritingem pro tištěná a elektronická média (aktualizace, dynamický obsah, hypertext apod.).
Mezititulek
Delší text, zejména článek, je dobré členit nejenom na jednotlivé odstavce, ale také na části (díly) uvozené vlastními titulky. Každý titulek navíc pomáhá přitáhnout pozornost.
Nástřel
Formulování několika základních vět copy nebo konceptu. Obvykle součást úvodní komunikace s klientem při vyjasňovaní zadání.
Newsletter
Newsletter je forma přímého marketingu. Jedná se o více či méně pravidelný e-mail, který obsahuje přehled novinek, událostí nebo cenových nabídek.
Normostrana
Pro vyjádření rozsahu textových prací se používá pojem normostrana. Jedna normostrana čítá 1800 znaků (včetně mezer). Normostrana je odvozena od psacích strojů, kdy se psalo třicet řádků na stránku po šedesáti úhozech.
Perex (Lead, První odstavec)
První odstavec by měl jednak konkretizovat titulek, a zároveň ještě stále podněcovat u čtenáře touhu dozvědět se více. Copywriter musí u čtenáře vyvolat dojem, že čtení článku pro něj bude přínosem.
PR článek
(Aneb „Public Relation“ článek.) Forma zpravodajství, která referuje o konkrétní firmě nebo produktu. Placené formy PR článků, kde je jejich status přímo vyznačen, mají zpravidla velmi malou účinnost. Jak psát PR články.
Press kit
Sada informačních materiálů pro novináře, které se zpravidla rozdávají na tiskových konferencích. Press kit (složka) má obsahovat maximum informací, podkladů a materiálů k tématu, aby novinář měl co nejjednodušší práci.
Press release (Tisková zpráva)
Aktuální informace (prohlášení), které chce firma oficiálně sdělit novinářům. Tisková zpráva se píše jednoduše, v krátkých srozumitelných větách, a pokud možno neutrálně. Ideální je zařadit dvě různé smysluplné citace.
Jako print se označují veškeré tištěné materiály marketingové a reklamní povahy.
Slogan (Claim)
Dobře zapamatovatelný, heslovitý výrok, který se vztahuje k firmě či produktu. Slogan se zpravidla objevuje ve spojení s logem a pomáhá budovat značku.Jak psát slogany.
Tagline
Je zpravidla textová součást loga, která má pomoci objasnit, čím se firma zabývá. Tagline může splývat se samotným sloganem (claimem) firmy, ale často bývá spíše mnohem konkrétnější a přímočařejší, aby se logo lépe spojilo s oborem a činností dané firmy.
Titulek (Headline)
Silné sdělení na začátku článku (textu), které upoutá pozornost a vzbudí zájem. Titulek je často zajímavější než samotný článek, protože si domýšlí a jde za hranici faktů. Copywriteři jej málokdy píší jako první.
USP (Unique Selling Proposition, Jedinečný prodejní argument)
V čem jste vy, anebo váš výrobe
Tip: Anketní systém - ankety, nástěnky, vzkazníky zdarma.
Napište (nechte si napsat) recenzi. Hodnocení a kritika webu Web-Recenze.cz | Reklama zde