Digitální fotoaparáty panasonic se snaží na poli fotoaparátů zaujmout hlavně kvalitním provedením, kompaktními rozměry, ale také dokonalou optikou a to hlavně ultrazoomy s výbornou světelností 2,8. Světelnost ovšem není hlavní zbraní těchto objektivů. Díky optické stabilizaci se nemusíte bát roztřesených snímků ani při nejdelším ohnisku. Optiku dodává renomovaný výrobce optického skla firma Carl-Zeiss. Snímací prvky těží hlavně ze zkušeností získaných při výrobě videokamer. Na trhu také můžete narazit na pojem kompaktního digitálního fotoaparátu. Jak plyne již z jejich označení, kompaktní digitální fotoaparáty se vyznačují především malými rozměry. Podle použitého objektivu je rozlišujeme na ultrazoomy (více než 5x optický zoom), kterým se též říká elektronické zrcadlovky, a kapesní kompaktní fotoaparáty. Digitální fotoaparáty nikon patří mezi špičku v oboru foto - optiky na světě. Společnost Nikon má filozofii, která zní: "Jenom nejlepší produkt je dostatečně dobrý". Toto moto plně promítá do digitálních fotoaparátů Nikon, které jsou pro svou spolehlivost a kvalitu vyhledávány fotografy na celém světě. Největším konkurentem jsou digitální fotoaparáty Canon.