Když si koupíte akcie, stanete vlastníkem společnosti. Společnost je kolektivním majetkem všech akcionářů. Každá akcie dává držiteli právo získat část zisků a majetku společnosti. Vzhledem k tomu, hodnota akcií závisí na tržbách společnosti, může byt akcie za 100 dolarů levná, pokud společnost očekává vysoké výnosy. Ale také akcie cenou $2 může být drahá, pokud má společnost poměrně mizerné vyhlídky zisku. V krátkodobém horizontu chování akciového trhu závisí na nadšení, úzkosti a zprávách. V dlouhodobém horizontu zisky společnosti rozhodují, zda cena akcií jde nahoru, dolů nebo stagnuje. Dobra akcie může růst, i když celý trh klesá, špatná pak klesá i když akciový trh roste.